品牌战略

客户为什么选择合约交易所_数字合约交易软件

立足于终(zhong)端,对终(zhong)端市场有着不同寻常的(de)敏(min)感(gan)和洞察力(li)。服(fu)务客(ke)户数百家,帮助其提高(gao)销售(shou)力(li)和建立持久(jiu)盈利优(you)势。成熟的(de)清熙(xi)铭项目操作程式,对客(ke)户负(fu)责到(dao)底,免除客(ke)户任何后顾之(zhi)忧。优(you)秀设计团队力(li)量(liang),始终(zhong)站在品(pin)牌工程的(de)高(gao)度(du)做出最(zui)实效的(de)设计。

合约交易所_数字合约交易软件品牌观

在(zai)这个品牌林立的时(shi)代,所有的品牌都会存(cun)在(zai)一定(ding)的共性,差异化在(zai)缩减,如何让自身品牌力于(yu)不(bu)败之地?如何寻找自身的品牌差异话化,如何区别(bie)与(yu)同(tong)行,这些需要合约交易所_数字合约交易软件 对品牌对设计有一个全(quan)新的认(ren)识。合约交易所_数字合约交易软件具体到设计项目上,合约交易所_数字合约交易软件 有自己的见解。

如何做好品牌VI?

VI 不(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)个(ge)(ge)孤(gu)立的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)概念(nian),但很多人(ren)却认(ren)为(wei)。很多人(ren)看(kan)到了(le)(le)(le)VI,忽(hu)视了(le)(le)(le)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。很多人(ren)看(kan)到了(le)(le)(le)视觉(jue),忽(hu)视了(le)(le)(le)内(nei)(nei)涵(han)。在与(yu)客(ke)户(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)接洽中,合约交易所_数字合约交易软件 不(bu)(bu)(bu)止一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)次(ci)听见(jian)他们说(shuo)(shuo),VI不(bu)(bu)(bu)就是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)个(ge)(ge)标(biao)志(zhi)嘛,其他的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)都(dou)照搬模(mo)版(ban)COPY就行(xing)了(le)(le)(le)。甚至还有(you)(you)同行(xing)也有(you)(you)这样(yang)说(shuo)(shuo),听到这样(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)言论,合约交易所_数字合约交易软件 真为(wei)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)界感(gan)到悲哀。这是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)个(ge)(ge)被(bei)扭曲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)时(shi)(shi)代(dai),设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)已经丧失了(le)(le)(le)最根本(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原创性(xing),当设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)以一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)种快餐的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形态进(jin)入流(liu)水线式生产时(shi)(shi),设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)已经不(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)真正意义上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji),VI更无(wu)法实(shi)现VI应(ying)该(gai)肩负的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)使(shi)命(ming)。对(dui)于(yu)客(ke)户(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)抱怨(yuan)合约交易所_数字合约交易软件 明白了(le)(le)(le)语言的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)苍(cang)白,是(shi)(shi)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)界少部分(fen)人(ren)职业(ye)操守的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)泯灭(mie)让整个(ge)(ge)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)界集体(ti)失语,但合约交易所_数字合约交易软件 ,清(qing)熙(xi)(xi)铭(ming)企(qi)划决意用(yong)清(qing)熙(xi)(xi)铭(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)认(ren)真和(he)专业(ye)坚(jian)(jian)守VI设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最后(hou)(hou)阵地。用(yong)合约交易所_数字合约交易软件 对(dui)于(yu)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)如(ru)既往的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)认(ren)真,用(yong)合约交易所_数字合约交易软件 对(dui)于(yu)VI设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)认(ren)识(shi)(shi)和(he)作(zuo)(zuo)为(wei)。合约交易所_数字合约交易软件 用(yong)手(shou)中上十套(tao)VI成(cheng)品(pin)(pin)(pin)说(shuo)(shuo)话,也许更有(you)(you)说(shuo)(shuo)服力。首先,每(mei)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)套(tao)VI都(dou)是(shi)(shi)独(du)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)无(wu)二的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),远不(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)个(ge)(ge)LOGO,一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)套(tao)模(mo)版(ban)可以解决的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。VI中文为(wei)视觉(jue)形象识(shi)(shi)别系统,最核(he)心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)用(yong)就是(shi)(shi)识(shi)(shi)别功能(neng),没有(you)(you)差(cha)异,不(bu)(bu)(bu)能(neng)表(biao)现行(xing)业(ye)属性(xing)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)特征的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)VI没有(you)(you)任(ren)何意义。每(mei)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)个(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)都(dou)有(you)(you)自己(ji)个(ge)(ge)性(xing),每(mei)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)家(jia)企(qi)业(ye)都(dou)自己(ji)特色,因此(ci)在标(biao)志(zhi)和(he)VI项目(mu)上都(dou)有(you)(you)完(wan)全(quan)不(bu)(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)现,比方说(shuo)(shuo)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)家(jia)服务性(xing)企(qi)业(ye)予一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)家(jia)实(shi)业(ye)公司,两者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)VI就完(wan)全(quan)是(shi)(shi)两个(ge)(ge)不(bu)(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)概念(nian),如(ru)果照着模(mo)版(ban)生搬硬套(tao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)话,此(ci)VI必死无(wu)疑。最后(hou)(hou),合约交易所_数字合约交易软件 用(yong)清(qing)熙(xi)(xi)铭(ming)操作(zuo)(zuo)VI的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式,切身体(ti)会一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)下(xia)真正的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de) VI应(ying)该(gai)怎样(yang)做。合约交易所_数字合约交易软件 接到VI项目(mu)时(shi)(shi),第一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)时(shi)(shi)间不(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)创作(zuo)(zuo),而是(shi)(shi)安排专人(ren)整理相关(guan)资(zi)料(liao),与(yu)客(ke)户(hu)作(zuo)(zuo)深层次(ci)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沟通,大部分(fen)时(shi)(shi)候都(dou)需要到客(ke)户(hu)公司进(jin)行(xing)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)个(ge)(ge)包含公司领导层,部门代(dai)表(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)座谈(tan)会,从他们口中掌握(wo)企(qi)业(ye)和(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)第一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)手(shou)资(zi)料(liao)。资(zi)料(liao)收集回来后(hou)(hou),项目(mu)小组(zu)成(cheng)员和(he)市(shi)场(chang)、设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)、策略三部门总(zong)监召开创意会,分(fen)析(xi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)调(diao)性(xing)和(he)核(he)心卖点,确定(ding)VI的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整体(ti)风格,然后(hou)(hou)才进(jin)入创作(zuo)(zuo)阶段。创作(zuo)(zuo)标(biao)志(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)时(shi)(shi)候,合约交易所_数字合约交易软件 坚(jian)(jian)持双(shuang)重内(nei)(nei)审的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)定(ding)模(mo)式,设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)总(zong)监审定(ding)和(he)总(zong)监委员会双(shuang)重把关(guan),合约交易所_数字合约交易软件 必须保证每(mei)个(ge)(ge)客(ke)户(hu)看(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)都(dou)是(shi)(shi)精(jing)品(pin)(pin)(pin),最后(hou)(hou)才进(jin)行(xing)具体(ti)应(ying)用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)程序。对(dui)于(yu)合约交易所_数字合约交易软件 来说(shuo)(shuo),前期对(dui)于(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研究是(shi)(shi)起决定(ding)性(xing)作(zuo)(zuo)用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),只(zhi)有(you)(you)透彻的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)洞察了(le)(le)(le)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)深刻内(nei)(nei)涵(han)才能(neng)把握(wo)住 VI的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)神(shen)内(nei)(nei)核(he),有(you)(you)内(nei)(nei)涵(han)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)VI才是(shi)(shi)有(you)(you)生命(ming)力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),有(you)(you)市(shi)场(chang)效(xiao)应(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。

 

如何做好品牌画册?

这是合约交易所_数字合约交易软件 多(duo)(duo)年操作画(hua)(hua)册项(xiang)(xiang)目(mu)积累的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成果,通过不断(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)优化和(he)补充,合约交易所_数字合约交易软件 已经确(que)定了(le)一(yi)套(tao)完整稳定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)体(ti)系,多(duo)(duo)年实践证明(ming),这套(tao)操作模(mo)式(shi)具(ju)有(you)很强的(de)(de)(de)(de)(de)(de)可执行性和(he)保(bao)障性,任何一(yi)个项(xiang)(xiang)目(mu),合约交易所_数字合约交易软件 都严格按照程(cheng)序进行,特别(bie)注意在各(ge)个阶(jie)段的(de)(de)(de)(de)(de)(de)审核把(ba)控(kong)。规范(fan)是效(xiao)率的(de)(de)(de)(de)(de)(de)保(bao)障,在成熟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、适合清(qing)熙(xi)铭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成熟模(mo)式(shi)下,合约交易所_数字合约交易软件 出品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)画(hua)(hua)册设计作品一(yi)直保(bao)持极高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)通过率。清(qing)熙(xi)铭一(yi)位客(ke)(ke)户(hu)(hu)说:“把(ba)画(hua)(hua)册交给清(qing)熙(xi)铭,我就基(ji)本上不用操心了(le)”,对这样的(de)(de)(de)(de)(de)(de)嘉(jia)奖(jiang)合约交易所_数字合约交易软件 有(you)点受宠若(ruo)惊(jing),因(yin)为合约交易所_数字合约交易软件 流程(cheng)中客(ke)(ke)户(hu)(hu)自(zi)始至(zhi)终都扮演(yan)着一(yi)个合作者和(he)监(jian)督者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角色,没(mei)有(you)客(ke)(ke)户(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)沟通和(he)建议,合约交易所_数字合约交易软件 无法出品。

值得一提的是(shi),以(yi)上观点是(shi)清(qing)(qing)熙铭(ming)花费十年(nian)时间积淀而成的,适(shi)合清(qing)(qing)熙铭(ming),但不见得适(shi)合所有人。

画册是有使命的

一本好(hao)的(de)画册对内(nei)要(yao)激(ji)励员(yuan)工,凝(ning)聚力量(liang),赋予员(yuan)工由衷(zhong)的(de)自豪感和归属感,对外则要(yao)展示(shi)企业实力,树立(li)企业品牌,俘虏(lu)受(shou)众,征服客户。

画(hua)册不是艺术品,而(er)是营销(xiao)之(zhi)利剑,品牌之(zhi)标杆。合约交易所_数字合约交易软件 只创作实效(xiao)的(de)(de)画(hua)册。”这一(yi)段(duan)(duan)话是《合约交易所_数字合约交易软件培训(xun)课(ke)程(cheng)》里的(de)(de),每(mei)一(yi)个(ge)新到清熙铭的(de)(de)员工都必须记住这一(yi)段(duan)(duan)话,并且(qie)发自(zi)内心的(de)(de)认同它。

宣(xuan)传画(hua)册(ce)已经(jing)成(cheng)为(wei)组(zu)织单位在(zai)社会(hui)系统(tong)表演(yan)中的重(zhong)要道具,对(dui)于企(qi)业(ye)而言,宣(xuan)传画(hua)册(ce)在(zai)市场运作过程中经(jing)常扮演(yan)着非常关键的角色。

1.市(shi)场人员在与客(ke)户进行初步洽谈(tan)时所(suo)提供的资料中(zhong)包含一份画册(ce);

2.设计精美的(de)宣传画册往往易(yi)于赢得客户的(de)好感;

3.市场人(ren)员(yuan)的口头承诺或(huo)介绍没有正式印刷品上面的文字(zi)具有权(quan)威(wei)性;

4.市场(chang)人(ren)员临(lin)时性的表达或(huo)有缺失,画册起到(dao)系统传递信息的作用;

5.画册(ce)可以(yi)体现企业的身份和气度;

6.也许(xu)你的(de)市场人员(yuan)见不到客户的(de)决策(ce)领(ling)导,但你的(de)画册一定可以;

7.作好一本画册令你的市(shi)场(chang)人员如虎添翼,但投资(zi)不(bu)多;

8.画册是企(qi)业(ye)品牌实(shi)力(li)的展(zhan)示,谁都愿意(yi)和(he)有实(shi)力(li)的企(qi)业(ye)做(zuo)生意(yi)。

怎样的画册(ce)才是好(hao)的?

能(neng)最(zui)大(da)程(cheng)度(du)达成目标的画(hua)(hua)册(ce)就是最(zui)好的画(hua)(hua)册(ce),它(ta)应(ying)该是最(zui)具销售力的工具,应(ying)该最(zui)适合企业自身特点。一(yi)本好的宣传画(hua)(hua)册(ce)具有如下(xia)特点:

1.经(jing)过精心策划,素材组织(zhi)合理、脉(mai)络清晰,最大程度配(pei)合画(hua)册的使用目标。

2.文案内容(rong)精(jing)彩,画面创意独特(te),能够对画册的(de)目标读者产生较(jiao)强的(de)吸引力。

3.图片(pian)摄(she)影清(qing)晰,文(wen)字排(pai)版、画(hua)面(mian)结构符(fu)合较高的审美要(yao)求。

4.印刷制作(zuo)精美,没有印刷、装订错误。

怎样做好画册?

合约交易所_数字合约交易软件 从不(bu)孤立的(de)(de)(de)看待一(yi)本画册(ce)(ce),就像合约交易所_数字合约交易软件 称画册(ce)(ce)为(wei)品(pin)牌(pai)画册(ce)(ce)一(yi)样。呈现(xian)在(zai)消费者面(mian)前的(de)(de)(de)任何物件都是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)形象的(de)(de)(de)代表,画册(ce)(ce)更多(duo)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)直接面(mian)对(dui)客户,其(qi)形象传播意义更为(wei)突出,因此(ci),画册(ce)(ce)必须站(zhan)在(zai)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)高度上(shang)去考(kao)量(liang)。“你(ni)的(de)(de)(de)业(ye)务人员不(bu)一(yi)定能够见到客户的(de)(de)(de)决策者,但你(ni)的(de)(de)(de)画册(ce)(ce)一(yi)定可以(yi)”,这是(shi)(shi)对(dui)画册(ce)(ce)营(ying)销(xiao)功能最直观的(de)(de)(de)描述,可以(yi)说,一(yi)本画册(ce)(ce),事关品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)优(you)劣与营(ying)销(xiao)的(de)(de)(de)成败(bai)。合约交易所_数字合约交易软件 没(mei)有理由对(dui)其(qi)等(deng)闲视之,同时合约交易所_数字合约交易软件 也奉劝对(dui)画册(ce)(ce)要求不(bu)高的(de)(de)(de)企业(ye),不(bu)要错过任何一(yi)个树立品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)机(ji)会。

合约交易所_数字合约交易软件认为做好一(yi)本品牌画册(ce),必须有(you)系统的(de)策略(lve)思想指(zhi)导(dao),有(you)优秀(xiu)的(de)创意支撑(cheng),有(you)美观大方的(de)设计(ji)表现(xian)(xian),三者缺一(yi),都无(wu)法(fa)做出一(yi)本好的(de)画册(ce)。然而,合约交易所_数字合约交易软件 却发现(xian)(xian),很多画册(ce)都停留在了设计(ji)上面,这是画册(ce)设计(ji)的(de)大不幸,有(you)企业不重(zhong)视(shi)的(de)原(yuan)因(yin),也有(you)设计(ji)公司(si)未能(neng)尽责(ze)的(de)原(yuan)因(yin)。对于合约交易所_数字合约交易软件 来说(shuo)(shuo),很难想象一(yi)本没(mei)有(you)策略(lve)指(zhi)导(dao)的(de)画册(ce)如何说(shuo)(shuo)服目(mu)标客户。

策略是画册的瞄(miao)准镜,没有(you)(you)策略的指导,画册是盲目的,不管(guan)面对市场还是面对受众,这样的画册都(dou)不能诉求到市场和客(ke)户的关注点(dian),兴奋点(dian),更不能针对这些市场需(xu)求做出有(you)(you)效的应对,也许(xu)瞎猫可(ke)以撞上死耗子,但不是永远都(dou)有(you)(you)这么好的机会(hui)。

创(chuang)(chuang)意是(shi)画册(ce)(ce)(ce)的(de)(de)(de)(de)灵魂,没(mei)有(you)(you)(you)创(chuang)(chuang)意的(de)(de)(de)(de)画册(ce)(ce)(ce)苍白无力,很(hen)多(duo)人画册(ce)(ce)(ce)就是(shi)排(pai)版与图片处理,创(chuang)(chuang)意含量很(hen)低,但(dan)真正(zheng)对画册(ce)(ce)(ce)有(you)(you)(you)过深刻思考的(de)(de)(de)(de)人都知(zhi)道,每一本好的(de)(de)(de)(de)画册(ce)(ce)(ce)都有(you)(you)(you)一根轴(zhou)线(xian)在(zai)里面(mian),所(suo)有(you)(you)(you)设计表现都围(wei)绕在(zai)这条轴(zhou)线(xian)上(shang)面(mian)开(kai)枝(zhi)散叶,这样(yang)的(de)(de)(de)(de)画册(ce)(ce)(ce)才是(shi)一本言之有(you)(you)(you)物,能够打动(dong)受(shou)众的(de)(de)(de)(de)精品。

策(ce)略和创意的(de)具体表(biao)现形式(shi)就是设(she)(she)计(ji)。对(dui)于设(she)(she)计(ji),很难在(zai)文字(zi)上表(biao)述清楚,这是由公司(si)能力和设(she)(she)计(ji)风格决定的(de)。

做画册的基本原则:

1、先求对(dui),再(zai)去求妙

精(jing)彩的(de)(de)创(chuang)意点子令人(ren)(ren)眼睛一亮,印象(xiang)深刻,但(dan)正(zheng)确的(de)(de)诉求(qiu)才(cai)会改变人(ren)(ren)的(de)(de)态度,影响(xiang)人(ren)(ren)的(de)(de)行为。比如(ru)在(zai)做服装(zhuang)画册时,高(gao)明的(de)(de)模特要利用身体语言尽量表现(xian)设计(ji)师的(de)(de)尽心制作,但(dan)千万忌讳让(rang)自己的(de)(de)高(gao)明条(tiao)件掩盖了服饰的(de)(de)风(feng)采,否则很容易将读(du)者的(de)(de)注(zhu)意力吸引到(dao)模特的(de)(de)身材上而忘却(que)了服装(zhuang)才(cai)是(shi)真正(zheng)的(de)(de)主角,再好的(de)(de)创(chuang)意如(ru)不(bu)能有效的(de)(de)传达(da)信(xin)息,那(nei)都是(shi)违背专业精(jing)神(shen)的(de)(de)。

2、要紧紧锁定(ding)画册的目的和主题

不管(guan)什么样的(de)(de)画册创(chuang)意,一定要以(yi)读(du)者为导向。画册是做给读(du)者看的(de)(de),是为了(le)达(da)成一定的(de)(de)目标,为了(le)促进(jin)市场运作,既(ji)不是为了(le)取悦(yue)广告奖的(de)(de)评审,也不是为了(le)让别人典藏,更不是为了(le)让创(chuang)作者自鸣(ming)得意。创(chuang)意人员需要极为深刻地揣摩目标对象(xiang)的(de)(de)心态,创(chuang)意才容易引起共鸣(ming)。

3、要一针见血

文(wen)学家或(huo)导演有几十万(wan)字(zi)或(huo)者(zhe)120分钟的时间(jian)可以说故(gu)(gu)事,宣传画(hua)册(ce)只有很有限(xian)的文(wen)字(zi)和页面可以讲(jiang)故(gu)(gu)事。因此,创意人员要习惯抓重点(dian)(dian)的思考方式,而且抓住重点(dian)(dian)做大(da)文(wen)章。

4、要简单明了

客户看(kan)宣传画册(ce)是一种手段而不是一种目(mu)的(de)(de),当作合(he)作决(jue)策的(de)(de)参考。而且,多半情(qing)况下,读(du)者是被(bei)动地接(jie)受画册(ce)上传递的(de)(de)信(xin)息(xi)(xi),越容易被(bei)知觉(jue)器官(guan)吸收的(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)也就越容易侵入(ru)他(ta)的(de)(de)潜意(yi)识。切莫高估计读(du)者对(dui)信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)理(li)解和(he)分(fen)析(xi)能力,尤其是高层的(de)(de)决(jue)策人员,他(ta)们是没有太多时(shi)间去思考这些创(chuang)意(yi)的(de)(de)。因此,创(chuang)意(yi)要简(jian)单明了,易于联想。

5、要合乎基本逻辑

曾经有(you)一(yi)个(ge)眼镜店的海报,画(hua)面用插画(hua)的形式呈(cheng)现(xian)一(yi)个(ge)青色的瓜(gua)果(guo),标题写(xie)到 “这是XIGUA or QINGGUA ?”副标题是“如(ru)果(guo)你分(fen)不出来(lai),表(biao)示你该换眼镜了”。其实这个(ge)广告很(hen)有(you)想法但(dan)是对消费(fei)者(zhe)而(er)言,分(fen)不清是什(shen)么瓜(gua)果(guo),不一(yi)定与(yu)眼镜度(du)数不足有(you)关系。违反(fan)了基本逻辑的想法除非是刻意的表(biao)现(xian)手法,一(yi)定要细心(xin)检视(shi),以免影响广告的说(shuo)服力。

6、要能将创意文字(zi)化和视(shi)觉(jue)化

有(you)一(yi)个文案创作(zuo)人员奉命为客户已经通过的(de)(de)画册页面配标(biao)题。画面是(shi)一(yi)辆拖着光影、似乎(hu)在高速行(xing)驶的(de)(de)汽(qi)车,他想了很久(jiu),没有(you)合适的(de)(de)表达(da),勉强用“将(jiang)一(yi)切(qie)远远抛(pao)在后面”来表现汽(qi)车加速凌厉(li)的(de)(de)特性,但总体感(gan)觉(jue)标(biao)题和画面还是(shi)不匹配,没有(you)生命力(li)。所以(yi)能够非常巧妙地实现文字化(hua)和视觉(jue)化(hua)的(de)(de)创意(yi)才(cai)是(shi)好的(de)(de)创意(yi)。

如何做好品牌包装?

没有(you)什(shen)么比品(pin)牌包(bao)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)更(geng)接(jie)近终端消(xiao)费者(zhe)。包(bao)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)不(bu)是消(xiao)费者(zhe)的(de)(de)(de)核心需求,买椟还珠(zhu)只是一个笑(xiao)话,但包(bao)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)可以(yi)给消(xiao)费者(zhe)的(de)(de)(de)额(e)外(wai)的(de)(de)(de)满足。正如美国(guo)著名市场营销学(xue)家西奥(ao)多(duo)·李维特所说(shuo),未来(lai)竞争(zheng)的(de)(de)(de)关键,不(bu)在(zai)于(yu)(yu)企业能(neng)生(sheng)产(chan)什(shen)么样的(de)(de)(de)产(chan)品(pin),而在(zai)于(yu)(yu)为产(chan)品(pin)提供什(shen)么样的(de)(de)(de)附(fu)加价值:包(bao)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)、服务、用户咨询、购买信贷(dai)、及时交(jiao)货和人们以(yi)价值来(lai)衡量的(de)(de)(de)一切东西。可见包(bao)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)在(zai)产(chan)品(pin)销售中(zhong)的(de)(de)(de)重要性,同时,包(bao)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)对(dui)品(pin)牌建设(she)的(de)(de)(de)作(zuo)用更(geng)不(bu)容小觑。要知道,任何(he)一款包(bao)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)都必须直接(jie)面(mian)对(dui)合约交易所_数字合约交易软件 的(de)(de)(de)“上帝”,他们对(dui)品(pin)牌不(bu)一定(ding)有(you)很(hen)明确的(de)(de)(de)概念,但包(bao)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)可以(yi)给他们最直观(guan)的(de)(de)(de)感受,包(bao)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)好(hao)与坏(huai),就可以(yi)品(pin)牌成(cheng)功与否(fou),至少他们是这样认为的(de)(de)(de)。

那(nei)么(me)如何(he)做(zuo)好包(bao)装(zhuang),将消费(fei)者(zhe)对包(bao)装(zhuang)产(chan)生好感,并转嫁(jia)到品牌(pai)之上,这是清熙铭一(yi)直在探索的问题。合约交易所_数字合约交易软件 认(ren)为做(zuo)好一(yi)款好的品牌(pai)包(bao)装(zhuang),应该(gai)从以(yi)下几个方面去把握。

1、设(she)计原动力

设计(ji)为(wei)包(bao)装(zhuang)创(chuang)造(zao)价(jia)值(zhi)空间,给(ji)品(pin)(pin)牌价(jia)值(zhi)提升提供原(yuan)动力,是一(yi)(yi)种有竞(jing)争力的(de)(de)(de)(de)思(si)维视(shi)角。用专(zhuan)业的(de)(de)(de)(de)设计(ji)表现(xian)给(ji)包(bao)装(zhuang)增添(tian)个(ge)(ge)性吸引(yin)力,从而(er)达到满(man)足消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)(zhe),获取(qu)产(chan)品(pin)(pin)溢价(jia)的(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)。就包(bao)装(zhuang)而(er)言,设计(ji)主要(yao)体现(xian)在造(zao)型和(he)(he)外(wai)观图形(xing)两(liang)个(ge)(ge)方(fang)面(mian)(mian),这也是最(zui)能(neng)吸引(yin)消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)两(liang)个(ge)(ge)方(fang)面(mian)(mian)。目(mu)前市场上包(bao)装(zhuang)形(xing)态各异,美(mei)轮美(mei)奂,消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)(zhe)在购(gou)买产(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)时候(hou)还能(neng)品(pin)(pin)味一(yi)(yi)种美(mei)的(de)(de)(de)(de)享受,这都(dou)(dou)得益(yi)于设计(ji)的(de)(de)(de)(de)力量。跟平(ping)面(mian)(mian)设计(ji)不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)是,包(bao)装(zhuang)设计(ji)更注重立(li)体的(de)(de)(de)(de)图案构(gou)(gou)(gou)成(cheng),包(bao)装(zhuang)六个(ge)(ge)面(mian)(mian),每一(yi)(yi)个(ge)(ge)面(mian)(mian)都(dou)(dou)是一(yi)(yi)幅独立(li)的(de)(de)(de)(de)画面(mian)(mian),但组合起来时,又必须是一(yi)(yi)个(ge)(ge)和(he)(he)谐的(de)(de)(de)(de)整体。另外(wai),根(gen)据(ju)产(chan)品(pin)(pin)特(te)征,设计(ji)标新(xin)立(li)异又不(bu)(bu)(bu)失实(shi)用性的(de)(de)(de)(de)包(bao)装(zhuang)形(xing)象(xiang)可能(neng)更要(yao)求专(zhuan)业的(de)(de)(de)(de)素养(yang)。当今(jin)包(bao)装(zhuang)异型结构(gou)(gou)(gou)已经成(cheng)为(wei)一(yi)(yi)种现(xian)象(xiang),异型结构(gou)(gou)(gou)很能(neng)给(ji)消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)(zhe)一(yi)(yi)种耳(er)目(mu)一(yi)(yi)新(xin)的(de)(de)(de)(de)感觉(jue)(jue),让产(chan)品(pin)(pin)在同(tong)(tong)类中脱颖而(er)出,但同(tong)(tong)时也隐藏着(zhe)很多问(wen)题,比如因为(wei)结构(gou)(gou)(gou)限制,违背消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)(zhe)使用习惯,导致(zhi)使用不(bu)(bu)(bu)方(fang)便,或者(zhe)(zhe)材料的(de)(de)(de)(de)浪(lang)费(fei)(fei)等(deng)实(shi)际问(wen)题。因此(ci)包(bao)装(zhuang)设计(ji)应该在实(shi)用性和(he)(he)人性化的(de)(de)(de)(de)原(yuan)则之(zhi)上追求形(xing)式创(chuang)新(xin)和(he)(he)视(shi)觉(jue)(jue)传达。

2、工艺

品(pin)牌包(bao)装一(yi)(yi)个(ge)重要的(de)(de)(de)特(te)(te)点(dian)(dian)就(jiu)是特(te)(te)种工(gong)(gong)(gong)艺(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)普(pu)遍运用(yong),特(te)(te)别是在高(gao)档消费品(pin)中(zhong),工(gong)(gong)(gong)艺(yi)(yi)(yi)已经成(cheng)(cheng)为必不(bu)可(ke)(ke)少(shao)的(de)(de)(de)元(yuan)素(su)。清熙铭认为,工(gong)(gong)(gong)艺(yi)(yi)(yi)决(jue)不(bu)是包(bao)装中(zhong)可(ke)(ke)有可(ke)(ke)无的(de)(de)(de)附加,而(er)应该提升为包(bao)装设计的(de)(de)(de)工(gong)(gong)(gong)具,地位(wei)等(deng)同于色彩,图形,对工(gong)(gong)(gong)艺(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)运用(yong)不(bu)是为用(yong)工(gong)(gong)(gong)艺(yi)(yi)(yi)而(er)用(yong)工(gong)(gong)(gong)艺(yi)(yi)(yi),也不(bu)是单纯的(de)(de)(de)为了漂亮而(er)用(yong)工(gong)(gong)(gong)艺(yi)(yi)(yi)。每一(yi)(yi)个(ge)产(chan)品(pin)或品(pin)牌都有自己(ji)独特(te)(te)的(de)(de)(de)个(ge)性或文化(hua),工(gong)(gong)(gong)艺(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)功能在于将这些(xie)个(ge)性和(he)文化(hua),特(te)(te)别是文化(hua)表现在包(bao)装上(shang)面。比如(ru)合约交易所_数字合约交易软件 在林凯蓝(lan)(lan)牙(ya)耳机的(de)(de)(de)包(bao)装上(shang)很巧妙的(de)(de)(de)过了一(yi)(yi)小块(kuai)UV,很普(pu)通的(de)(de)(de)工(gong)(gong)(gong)艺(yi)(yi)(yi),成(cheng)(cheng)本也很低,但正(zheng)是这一(yi)(yi)小块(kuai)UV,让林凯蓝(lan)(lan)牙(ya)耳机的(de)(de)(de)亮泽质感(这是产(chan)品(pin)最突出的(de)(de)(de)外观特(te)(te)点(dian)(dian))表现的(de)(de)(de)淋漓尽致(zhi),点(dian)(dian)睛(jing)之(zhi)功发挥到极致(zhi)。

3、材(cai)质

真正的包(bao)(bao)装(zhuang)设(she)计不仅仅停留在外(wai)观的设(she)计上,应该包(bao)(bao)括内部结构和材(cai)质运用。材(cai)质在包(bao)(bao)装(zhuang)中意义重大(da),因为(wei)材(cai)质决(jue)定包(bao)(bao)装(zhuang)的最基本使用功能(neng),同时还要(yao)给消费者(zhe)传达品牌(pai)。